Para a ciência, informação e comunicação são iguais entre si, criando um sistema fechado, pois não há possibilidade para opiniões e discussões. A ciência da comunicação existe em duas formas, na sua forma pura, que é a teórica, é uma lei universal; e na sua forma prática, que ensina o “como fazer”, sendo essa uma ciência mais aplicada.
A ciência visa o processo:
Emissor – Mensagem – Receptor
Antes o sistema era mais focado no emissor, porém com a invenção das tecnologias para a comunicação em massa, passa o receptor a ser o foco.
Na área de publicidade e propaganda, é necessário entender a lógica do receptor, pois é para os receptores da mensagem que iremos focar o nosso trabalho, pois eles que serão os consumidores dos produtos anunciados.
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